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新的传布手腕,让文明的显现情势更丰硕
2022-03-12 09:16:10 来历:光亮日报 编辑:

收集文艺有创意,文明在打底

“新文创”已成为当下收集文艺的热词。2020年末,腾讯连系阅文团体启动“文明遗产新文创打算”推出首部网文短剧《枣晓得》,便是对以IP为焦点的这一文明出产体例的理论。它是由收集文学作家“爱潜水的乌贼”以天下文明遗产峨嵋山为背景创作的短篇小说,并以峨嵋山特产“牛角枣”为故事线索,约请演员秦昊作为报告人,打造了同名定格动画短剧。将收集文学中具备文明秘闻的元素开辟出来,与其余收集传布的风行体例相连系,并疾速推给公共,是一种值得测验考试的情势。

这类针对短内容,从收集文学到改编短剧、动漫及游戏等全链条的短IP情势,正在对收集文艺的出产情势发生影响。各大网文平台纷纭捉住这个风口,操纵短视频渠道播放自家网文短剧。绝对IP影视化的本钱、危险、创作周期及庞杂水平,网文IP与短视频联动具备的低本钱、短周期、高触达率的特点适合公共的认知纪律。

新的传布手腕,让文明的显现情势更丰硕

收集文艺不时地融会与跨界,起头探访更接地气、更浅显的体例去推行,传统文明仿佛成为“破圈”的宝贝。“新文创”情势完成收集文学、影视、动漫、游戏的四维联动,也须要从传统文明中罗致灵感,像汉字、诗词、书法、曲艺、民乐、非遗、节日、地区、风俗等文明元素,都被“新文创”以适合的情势加载此中,成为青少年收集传布中的“国潮”热,在传统和实际间完成“破圈”。收集文艺的好创意,都有文明在打底。

愈来愈多的数字化平台起头聚焦于融媒体的收集情势若何与中国传统文明融会共生,用数字化鞭策传统文明“破局”,助力传统文明的传承和立异。从互联网平台与故宫打造的“数字故宫”“古画会唱歌”,到联手敦煌研讨院的“云游敦煌”“敦煌诗巾”,这些优良的数字内容都出力于互联网的传布特点,赞助传统文明深切“网生代”的年青人圈层。恰是新的传布手腕,让文明有了更多的显现体例,也让传统典范具有了耐久弥新的性命力。

传统文明回归,不管是字画戏曲,仍是诗词歌赋,都成为潮水趋向,公共对传统文明的激烈乐趣也鞭策了“国潮”的鼓起。出格是愈来愈多90后、95后起头存眷文创的中国元素,“国潮”仿佛成为年青人眼中的时髦,也日趋成为收集文明创意的热宠。一贯对大数据和花费风向最为敏感的游戏行业,捉拿到了传统文明对青少年收集社群交换的壮大黏协力,一系列游戏产物起头增加文明元素:手游《QQ炫舞》与跳舞艺术家杨丽萍协作,将云南传统民族跳舞“孔雀舞”引入游戏,推出“瞳雀季”系列,假造偶像“星瞳”化身为孔雀舞新传人,与杨丽萍停止“破次元”对话;3D版武侠游戏《海角明月刀OL》中三件游戏服装网www.vhao.net的实体外装均由苏绣、花丝镶嵌、云锦的非遗传承人亲手制成,大展国风之美;手游《绘真·妙笔千山》更以《千里山河图》为灵感,复原了中国传统绘画的意境和技法。

一样主打文明遗产的最新收集微综艺《敦煌藏画》,是由当局机构、敦煌市博物馆和互联网数据平台配合打造的跨界之作,显现了差别以往的视觉情势,并升引了“古风感”实足的青年唱作人作为报告者,用记实的体例,率领观众设身处地地去寻访敦煌,从初凿洞穴到唐朝的窟室千余龛,从元朝的衰败到晚晴的风雨飘飖,用可视化的报告串连起敦煌本身的“故事性”,又经由进程“修复”的主题让观众领会敦煌壁画、乐舞等常识和观点,体味掩护传统文明的初心。这类新的融会情势既适合“国潮回复”的局势所趋,也吸收着年青人到场到文物的数字化掩护中来,真正表现了节目用“佳构短视频+国风之美”完成文明传承的初志和匠心。

作为收集文学的改编情势,“天下遗产新文创打算”最新上线的三部短片《野伴侣》《礼品》和《年兽》,都以春节年俗为背景,显现了中国式的乡愁和亲情。同时,三部“文明类”短片别离融入“神农架野人传说”、徽州木雕、中国剪纸等非遗特点,揭示了贴对联、打年兽、守岁火的年俗,以感情为纽带,完成传统文明的旧式抒发,付与传统文明标记新的感化力。

经由进程文博机构、数字化平台和融媒体的平台协作,买通线上线下,联动大屏小屏,传统媒体与新媒体融会、大屏叙事与小屏互动融会、文明资本与文明创意融会的立异情势正成为收集文艺的新看点,而愈来愈多的文明类优良IP也起头寻觅微剧、微动画、微记载片的传布载体,在短IP的蓝海中披荆斩棘。

别把“文明”当噱头,让贸易目标盖过文明主意

文明元素与游戏开辟、数字科技与典范传承的糅合,必然水平上逢迎了“国潮”的趋向,让传统文明加倍新颖。陈旧的故宫IP也好,年青的潮玩也罢,文创IP产物为甚么会如斯风行?景象面前总有缘由。由于这暗合了花费者对精力文明感情花费的正视。花费进级让人们不再只为物资本身的适用功效买单,也起头正视文创产物的文明感情属性。别的,它知足了年青人从公共趋同走向小众自我的辨识性心思。90后、95后年青群体日趋成为花费的新主力,而年青的花费群体中,又有大批的泛二次元用户,包含文创IP的脚色抽象所带来的归属感和代入感,也变成“网生代”抒发特性及自我的标签,成为影响泛二次元群体采办IP产物的首要身分。

可是各大平台扎堆用“文明”做文章,各类跨界产物几次以“文明”“传统”当噱头,也不免有“蹭文明”“凑文明”之嫌。比方,一些品牌起头走销售情怀的营销线路,用一拨“回想杀”和“复古风”来吸收花费群,此中最引热议确当属与国漫典范IP的协作,像黑猫警长、葫芦娃、天书奇谭的国漫抽象,都是品牌协作的热点。这些所谓新创意,多数以贸易和适用功效为动身点,撬动复古的心思诉求,用国漫完成本身品牌的加持,实在对文明抽象的立异并无过量的巧思。

而对典范IP一窝蜂的开辟和花费,不只带来文创的过分贸易化,对传统文明资本来讲,也是涸泽而渔的做法。像考古类和文明类的综艺、动漫、短视频都在争相“掠取”一些优良文明资本,试图“沾点光”。虽然其破圈思绪也渗入了互联网思惟,但文明传布的结果不尽善尽美。可否经由进程重生代的收集互动,完成传统文明的发挥光大临时不管,单是“言必称文明”的推行战略,其贸易目标就盖过了文明主意。

过于夸大贸易价格,纯真依靠粉丝效应,对IP的深度开辟来讲,并不必然是功德。出格是古代社会,花费已从经济观点转变成文明观点。跟着IP近几年的不时成长,文明财产的日趋成熟,文明价格已成为财产趋向和政策导向。兼具文明价格与贸易价格,是让IP“活上去、活得好、活得久”的首要身分。而传统与古代的融会,不只仅是潮水所趋,更是典范文明得以延续立异的活气地点,像“西纪行”“三国”“封神榜”这些中国传统文明的典范IP,都是在深挚的文明价格根本上,构成了有形的心思影象和感情共鸣,能力为前期收集文艺的衍生品开辟积淀粉丝,能力进一步增进优良IP的进级和转化。

新一代的数字青年领会传统文明最首要的渠道是收集,与此同时他们对外界有着加倍开放的立场,更爱好传统文明与时髦元素的跨界出圈。面临现今习气数字化保存的年青人,从收集天下到实景休会,从影视游戏到动漫综艺,不管跨界联名,或是主打粉丝效应,文创平台最须要掌握的,应当是借助多元前言和营销渠道完成对传统文明的推行,指导“网生代”经由进程内容与情势的融会,更好地领会传统文明遗产的实质,深入地懂得文明的秘闻和内在,而不因此文明为“噱头”,仅仅流于“云”游文明的新颖感,浮于触达文明的快速感。惟有如许,“网生代”年青人能力在数字糊口中拥抱传统,在乐趣中增强对中国元素的文明自傲。

即便在IP风行的时期,收集文艺要缔造和传承的一向是文明。文明,就像“床前明月光”,一向饱含一种配合的感情认知,具有一份共通的价格认同。而以非物资文明遗产为代表的优异传统文明,也正在借助“新文创”的情势与今世人成立毗连,唤起“网生代”年青人对中华优异传统文明的酷爱。文明不是一味逢迎,而是在视线和款式上的引领;文明承当的功效不是“扯皋比、做大旗”,不是纯真为了吸收眼球,而是用来礼敬的。

不管情势若何多样立异,“新文创”的实质仍是为文明传承和文明立异增智助力。“出圈”的外表是文创使命者在不时拓展新情势,但面前是寻觅文明的年青人在无穷靠近传统。用传统文明引领潮水,与今世人的心灵发生碰撞,是文明标记抖擞朝气的钥匙。而以文明为依靠的优良收集内容,也终会寻觅到属于中国文明的感情暗码和抒发途径。

(作者:刘亭,系中国传媒大学戏剧影视学院副传授)

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